在线电影购票平台深耕泛娱乐布局微影时代纵

2019年05月15日 来源:

近日,全球领先的移动互联第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2017Q1中国电影购票专题研究报告》。该分析报告主要是针对2017年第一季度中电影购票市场现状、各平台业务布局进行解读,以及未来发展趋势预测。报告显示,截至2017年第一季度,中国电影行业观影人次和电影票房分别达到4.11亿人次和144.7亿元,相比2016同季度均略有下滑。微影时代从发力狂奔进入以厚重慢的发展方式进行全产业链布局,在竞争剧烈中发力明显,纵深突围。

2017第一季度春节档难挡票房跌势,中国电影购票市场竞争持续激烈

iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2017第一季度,中国内地观影人次和内地电影票房分别达到4.11亿人次和144.7亿元,相比2016同季度均略有下滑。据相干公然资料显示,《功夫瑜伽》票房达到17.5亿,《极限特工》达到11.3亿。娱票儿、猫眼电影、淘票票等各平台通过对好口碑电影《功夫瑜伽》等的强势宣发,以及微影时期依托和两大高流量入口平台,通过线上线下的精准营销助推进口影片《极限特工》,这一系列动作对中国内地2017第一季度影片票房形成了强有力支持。艾媒咨询分析师认为,随着观众对影片优质内容需求的提升,电影内容生产者应更加重视创作优良内容,依托电影口碑效应提高电影票房,在市场低迷的背后,各家重新回归理性与谨慎:回归商业本质才是正途。

据iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在2017Q1购票平台占比方面,猫眼电影、微影时期、百度糯米分列前3,占比分别为23.1%、18.5%和14.2%。虽然目前市场上仍未出现垄断性巨头,但三足鼎立局面开始构成,。淘票票继续进行票价补贴,以票补来快速占领市场;猫眼电影获光线控股,但只立足于大数据、票房预测等终究无法占据顶峰;相比而言,微影时期通过厚重布局发力明显,依托和两大强流量入口平台,通过精准化营销等方式,市场地位不断攀升。

电影购票行业聚变,微影时期发力明显

票务平台竞争日趋理性,各平台之间逐渐回归到真正的实力竞争,票补竞争力度将逐渐减弱。各大平台均从电影购票平台细分领域切入泛娱乐行业,电影购票行业呈现聚变情势。猫眼电影、微影时代和淘票票目前呈现三国杀局面,而微影时代和淘票票则背靠腾讯以及阿里资源,双方在发力点上各有不同。

猫眼电影或光纤控股,旗下具有电影投资、影片发行、精准投放和票务活动四大业务,2017年4月成立妙基金展开互联综合娱乐资本布局。阿里影业将业务架构调整为互联宣发、内容制作和综合开发三大模块,加强阿里巴巴大文娱生态体系整合,加强电影行业基础业务布局,从入股优酷、投资横店影视基地等布局电影全产业链,阿里影业表示将继续加大对淘票票资金投入,势必将补贴战进行到底,从而取得市场份额。

微影时代背靠腾讯、万达等丰富资源与用户流量,依靠和两大强流量入口,市场地位不断攀升。从票务起家的微影时代在影视产业有着先天优势,凭仗和院线的密切联系迅速切入到互联电影宣发环节,而由于票务平台背靠腾讯的流量入口优势,顺势将业务拓展到演出和体育市场,构成完全产业链生态。2017年4月,微影时期对大脑天宫(北京)文化发展有限公司的战略投资,进一步强化内容创作核心力,表明微影时期在横向连接电影内容制作方面的决心,2017第一季度,微影时期与派拉蒙合作推出的《极限特工》的票房战果赢得行业内高度关注和赞成,据悉,未来微影时期将与联手好莱坞六大电影公司共同联手,帮助海外制片方更深入的链接中国电影市场,帮助中国电影连接海外消费者,通过与更多国际电影公司强强联合拓展海外市场。

通过产业链深入,构建电影产业泛娱乐生态圈

目前中国电影购票市场格局初定,平台之间竞争将进一步激烈,在消费升级形势下,票务平台应利用大数据进行精准营销,多方位拥抱客户,进一步把握市场和用户偏好;同时未来将会脱离单一平台,逐渐布局影业全产业链,通过优质IP的逐渐开发,构成从电影投资、营销宣发、智慧影院、衍生品销售、形成电影产业生态圈。只有一环扣一环的产业链延伸,才是后续后来者的发力关键,接下来票务平台的下半场之争也将进一步凸显资源、资本、战略等核心竞争力。

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